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全媒體語境下大型會議報道策略創新研究香港彩

发布日期:2020-01-23   

  香港彩霸七mw5c2019逝世公式五不中打个比喻咱们的A员工可能从早,:2019年1月25日,中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習,習在主持學習時強調,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。在剛剛過去的2019年兩會上,全媒體這一理論便得到了運用,通過提供多種方式和多種層次的各種傳播形態來滿足受眾的細分需求,傳統的兩會新聞報道在各種新興技術的支撐下逐漸走向新媒體、跨入融媒體,為互聯網帶來了新形式、新環境、新平台下的兩會報道。事實証明,此次創新深受用戶歡迎,相關節目的網絡播放量驚人。本文將從技術、形式、內容等方面展開分析,探究在2019年兩會中媒體在全新環境中是如何對相關新聞報道進行創新的。

  2019年3月3日至3月15日,2019年兩會在京召開,每年的兩會毫無疑問都是各大媒體競相追逐的新聞熱點,而2019年又是新中國成立70周年,實現全面建成小康社會重大目標的關鍵一年,因而其更加受到各方人士的關注。回顧以往,由於兩會的政策化、宣傳性的信息較多,媒體最終呈現出的新聞消息都比較“硬”,難免會因為不夠接地氣而造成曲高和寡的局面。隨著技術的日新月異以及互聯網用戶思維的崛起,越來越多的媒體意識到傳播效果的重要,於是近幾年的兩會報道開始向技術前提下的形式多樣、內容軟化的方向發展,2019年兩會就是一個鮮活的案例。

  3月5日開幕,3月15日閉幕,為期10天的2019年兩會在網絡平台的熱度究竟如何呢?根據騰訊指數、騰訊媒體研究院等相關單位出台的兩會大數據報告顯示,自3月2日至3月15日,2019年全國兩會熱點傳播總量達829.8萬條。 其中3月5日的流量為90.3萬條,達到頂點,可見網民對當天的政府工作報告、部長通道的開通都頗有興趣。

  在官方給出的說明中提到,這一數據僅僅是兩微一端和一些新聞網站的傳播量統計,而其實還有一些門戶網站也開通了兩會的視頻直播。比如優酷視頻對2019年兩會進行了全程直播,此外還設置了“兩會”欄目,上傳了一些電視台制作的專題節目。雖然今年優酷關閉了前台播放量,但依據騰訊視頻2018年兩會相關視頻累計播放量破6億的數據來推算,可想而知這個流量應不會少。另外,各個論壇、貼吧中對於兩會的熱議與談論也應算進總量中,雖然沒有明確的數字,但2019年兩會在全網的熱度可見一斑。

  總體流量驚人的背后是用戶對每個具體問題的眷注,在今年兩會熱詞中,大家對人工智能、鄉村振興、增值稅、減稅降費等問題十分關注,有些是與自身利益息息相關,如減稅降費﹔有些則是某個領域的熱點詞匯,關注度一直居高不下,尤其是2019兩會報道所採用的一些新技術,受到用戶的格外關注,其中微視頻、Vlog、5G+4K等關鍵詞屢屢登上媒體的熱榜。

  總的來說,同往年相比,2019年兩會的新聞報道技術持續進步,內容更加軟化,產品不斷升級,給用戶帶來了更多的選擇和完全不同的體驗。與此同時,兩會相關報道在網絡傳播的效果顯著,帶來的流量十分可觀。而今年兩會之所以能有如此高的熱度,並成功把會場搬到了互聯網上,實現了多媒體的傳播,筆者認為這與其背后技術、形式、內容等多方面的協同創新密不可分。

  當前, 技術創新引領媒體業態轉型升級, 成為傳統媒體與新興媒體融合發展的重要推動力, 對新技術的應用也成為媒體之間相互競爭的重要戰場。每年兩會的直播前線,我們總能看到一些新技術的投入使用,比如前不久的虛擬現實技術,記者們帶著各式各樣的VR眼鏡穿梭於人民大會堂的台前幕后,這本身就成為了一條新聞,被各大媒體爭相報道。很多用戶在好奇心的驅使下也開始用手機體驗VR技術下的“沉浸式兩會”,知道了坐在人民大會堂裡是什麼感覺。

  2019年兩會自然也有新的技術出現:中央廣播電總台首次採用“5G+4K”的技術開展兩會報道﹔新華社啟用全球首個“AI女主播”﹔人民日報則是將數字屏首次擺入了人民大會堂······這些技術的進入不但豐富了傳統兩會視聽新聞的報道類型,更重要的是技術作為一種介質能夠帶來用戶與媒體之間的實時互動,從而建立起了人與人之間的深度連接。以5G技術為例,在今年兩會的報道中,5G+4K給用戶帶來的是超高清視頻信號、多類型的節目制作,看直播的用戶大大提升了觀感。此外在兩會新聞中心還設置了5G技術體驗中心,可以現場看到運用5G技術傳回來的節目,同時也可以戴上VR眼鏡看直播。同樣,今年兩會期間新華社推出的“AI女主播”因其聲音甜美、顏值超高在微博上引發關注和討論,網友們紛紛感嘆主持人要失業了。

  不難看出,在這些新興技術的落地使用的同時,它也給今年兩會創造了新話題和新平台,技術創新帶來的是用戶體驗與傳播流量的雙重提升,傳統大型會議的新聞報道在技術的助推下迎來了新的可能。

  全媒體時代,從中央到地方,大型新聞單位幾乎都有自己的融媒體中心,在組織與技術的支持下,各大媒體圍繞2019兩會的議程、內容以及當日熱點來策劃各類專題內容,對2019兩會進行全景式的報道與呈現。毫無疑問,傳統的文字內容已無法適應移動互聯時代的傳播量級,勢必需要一些新的產品來提升其傳播效果。2019年兩會中的新興產品將全媒體時代的技術與兩會核心內容充分結合,在產品形態方面,動畫、微視頻、H5、專題策劃、圖解新聞、兩會評論、網絡音頻等均有涉獵,同往年相比,兩會報道作品形態更加豐富,同時其在數量上呈現穩步增長的態勢,同時每一種產品形態中均有突出的、具有代表性的融媒體作品。

  其中,Vlog無疑是2019兩會報道中最亮麗的一道風景線。作為年輕人的專屬視頻記錄工具,Vlog在國外最早誕生於2012年的YouTube上。作為全球最大的視頻網站,其用戶通過拍攝視頻記錄日常生活,與傳統的圖文博客有著本質不同。 在2019兩會的融媒體報道模式中,Vlog充分發揮了其時長短、鏡頭多、整體風格偏輕鬆愉快的特點,為兩會贏得了不少的年輕觀眾,媒體這種緊跟時尚的做法給兩會報道提供了一種新的思路,上會記者採用隨手記錄的方式,為用戶提供會場之外的一些花絮信息。例如, 人民網官方微博開設《我的上會Vlog》話題,充分運用了全景VR技術、直播技術和短視頻等各種新興技術和平台,以此紀錄記者每一天的所見所聞,大大提升了Vlog的視頻的觀賞性。央視網推出《VR Vlog丨一分鐘速覽全國政協新聞發布會現場》,以快慢相間的移動延時畫面和創意轉場特效打破傳統視角,為網友呈現了記者排隊入場、發布會忙碌場景、發言人亮相等畫面。

  Vlog在2019年兩會新聞報道中的運用,是全媒體時代新興技術與傳統內容的無縫融合,它通過轉換固有的大型會議媒體報道的敘事風格來提升內容的接近性,拉近與受眾的距離,同時,Vlog運用多種視頻技術,由現場記者發回相關內容,大大提升了用戶的參與感。正是Vlog自身的這些特點與優勢,讓2019年兩會得到了更多網民的關注與參與,相關數據顯示,“微博兩會Vlog”的微博話題閱讀量破7000萬。

  一切傳播的最終目的都是為了到達。如何能將兩會中的信息巨流准確傳達給全國人民,這是媒體不得不思考的問題,毫無疑問,形式的創新能夠讓傳統的視聽新聞更好地到達。而在今年的兩會中,全息式、多平台、矩陣式的傳播形式讓人眼前一亮。

  全網覆蓋式的全息傳播促成了更高效的到達。3月5日到3月15日,關於“2019兩會”的微博話題討論接近500萬,閱讀破20億, 各大微信公號、新聞客戶端也都同時將兩會擺上了頭版頭條,並進行了跟進的連續報道。隻要你用手機,兩會的相關新聞在這10天裡將源源不斷地朝你涌來,這種多平台的聯動式的傳播矩陣就像一張巨大的信息網,幾乎覆蓋了每一位用戶。效果如何我們暫且無從得知,但這樣的形式讓媒體對公眾進行了一次有效且全面的“議程設置”,全社會都在關注的事件自然會引起更多人的興趣。

  多種形式的傳播滿足不同用戶的需求。傳統大型會議報道在面對全新的媒體環境時必然也要有不同的傳播策略,單靠報紙的文字或是電視的畫面早已無法適應用戶日益增長的對信息多樣性的需求。今年兩會的視聽新聞在實現全網覆蓋的同時,也形成了多種形式的融媒體傳播,圖文結合、音視頻搭配、H5動畫、短視頻等各種類型的兩會報道在各大平台均有出現,這些新興的形式對年輕用戶的吸引尤為明顯。以今年的政府工作報告為例,新華社、央視網、《光明日報》等多家媒體推出“AR、VR、全景交互、三維動畫”等多種形式相結合的解讀方式,既權威又有趣。其中新華網與騰訊新聞聯合合作推出視頻《2分鐘炫酷視頻讓政府工作報告與你相連》,通過MR智能演播廳來還原百姓真實生活場景,從而打造了一種時空轉換的效果,一經推出便獲得了7000萬的播放量。

  延長周期,有效傳播。對比往年的兩會報道,我們發現,2019年兩會報道不再只是專注於3月3日至15日這十多天的新聞信息,而是在通過延長兩會的傳播周期來達成更多的有效傳播。具體來說,兩會開始之前,各大媒體的前期預熱工作隨之展開,以央視為例,他們以過往成就為主題推出《領航新時代》宣傳類節目,為即將到來的兩會造勢。兩會進行時,媒體自然是以會場內容為主,靜心策劃一些專題節目,依托技術與平台優勢對相關信息進行大面積地報道,以新華社為例,他們在2019年兩會推出AI合成主播、AR智能眼鏡等多項新技術,並充分利用這些新媒體技術手段推動報道不斷升級。兩會結束后,主流媒體則轉向對兩會重要內容的回顧以及對未來發展的關注,央視在兩會閉幕后推出《習的兩會時間》,借此來回溯兩會中的那些“精彩瞬間”。媒體對兩會報道傳播周期的延長意味著在不同的時間點用戶都能獲取相應的內容,實現了對2019兩會的追蹤式的全程報道。

  兩會新聞多與政治相關,這樣的性質決定了它在傳播上的天然劣勢,而視聽新聞傳統的“播報式”的傳遞方式顯然對此類新聞的傳播毫無幫助。“硬新聞”在融媒體環境下如何進行軟化表達?2019年兩會的新聞報道給出了答案。

  圖片與數據的二人轉。每年兩會都能涉及到很多的關鍵數據,這往往就是新聞點,也有不少的媒體拿數據當文字標題,而在今年的兩會中間,尤其是3月5日開幕后 ,網上出現了大量“一圖讀懂”為標題的圖片數據新聞。以人民網和騰訊新聞為例,這兩家媒體合作推出“每日亮點”,通過長圖來展示當日兩會和預告次日內容,圖裡以現場照片和最新數據為主,輔以文字解釋,色彩亮麗,保存便捷,可直接在微博、朋友圈進行二次傳播。

  大主題與小生態的兼顧。兩會期間,人民日報社新媒體中心制作了數個主題H5,其中一個名為“一根線能盤出啥”,用一根線牽出了諸多社會熱點和民生問題,創意十足,它在反映兩會這個大主題的同時又能戳中部分人的小生態——比如交通、房價等。另外它還有一個溫暖的結尾:“2019兩會,你的聲音都能被看見”,體現了制作者在傳播過程當中極強的用戶意識,專注於人。此條H5最終也獲得了十萬加的閱讀和近一萬的點贊,每年兩會其實新聞內容基本大同小異,表達卻千差萬別,這時候創新內容表達,硬新聞軟著陸就顯得尤為重要。

  移動互聯網時代,媒體融合已成為不可逆轉的強大趨勢,大型會議報道中傳統的視聽新聞作為Web1.0時代傳播的主力軍,在當下的融媒體環境中必須思考自身的轉型之路。希臘著名哲學家赫拉克利特 曾說:世界上唯一不變的就是變化本身。在今天閉門造車無異於自尋死路,尤其是在新聞媒體這個每天都有新趨勢的領域,思變是所有媒體人必備的品質。筆者認為,2019年兩會的新聞報道給業界樹立了現成且優質的標杆,利用融媒體的工具與條件來打造適合自己的報道形式,同時給用戶帶去全新體驗,它們做了很好的示范。未來以來,媒體融合的大潮不會消逝,傳統視聽新聞如何應對大浪淘沙的變動浪潮,創新是最好的答案——要讓互聯網這個最大變量變成視聽新聞發展的最大增量,同時在技術運用、形式轉變、內容表達以及融合思維上還需要繼續努力、加速拓展。

  [1] 殷樂.從第二十八屆中國新聞獎看視聽新聞的創新路徑,《中國廣播電視學刊》,2018(12),105-108。

  [2] 吳海江、李莉、高秋艷.主流媒體如何創新全國兩會報道——以新華社為例,《傳媒》,2019(08),60-62。

  [3] 陳雲、郭蔓.傳統視聽新聞在新媒體平台的傳播現狀與應對策略,《新聞前哨》,2019(02),9-10。

  [4] 宮承波、田園、王玉風.超寫作:融媒時代視聽新聞表達新景觀,《新聞與寫作》,2018(03),18-21。

  [5] 騰訊指數、騰訊研究院《2019年全國兩會網絡傳播大數據報告》,。

  中共中央總書記習在主持學習時強調,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎……

  眾多獲獎作品充分運用融媒體優勢,不斷開拓渠道,錘煉寫作能力,提升傳播效果﹔同時關心時代發展,緊跟時代脈搏,深耕社會需求,堅持獨立思考,始終堅持社會效果和傳播效果並重的原則,涌現出許多主題鮮明……

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